你的名字
在正式开始之前，请允许我先给你推荐一部日本电影……你懂的。
电影名称：你的名字
导演/编剧：新海诚
上映时间：2016年8月26日
评分：豆瓣8.4，IMDb评分也高达8.4
类型: 剧情 / 爱情 / 动画
虽然这部剧上映一年后我才看，但看完后我第一时间就记录了观后感：
浸入人心的美！
动人心魄的美！
喜极而泣的美！
抱歉，我当时确实用了三个感叹号，因为这部剧真的太赞了。我建议你看这部电影原因在于：它绝非是一部看了片头便知结局的剧情片，绝非是一部仅面向青春少年的爱情片，绝非是一部仅是搞笑和煽情的动画片。当然还有其它值得推荐的点，但说多了可能会剧透，我还是将悬念留给你自己吧。
为了写本篇文章，我前几天第二次看了这部影片，同样第一时间总结了观影感：
1.静逸之美。导演通过几幅画面就能勾勒出流水，落叶，余晖的美，很有代入感的将你拉到影片营造的场景中。
2.对比之美。影片中，对比之美有很多，我提一点不容易察觉的：男孩两次经过溪流，第一次他的动作非常自然，而第二次却极好的烘托出剧情和他的心情。因为第一次是如此自然，你可能几乎察觉不到二者之间的对比。
3.心动之美。我已过了看爱情电影的年纪，尤其美剧看多了，却已然忘却了怦然心动之美。
4.豁然之美。随着剧情逐渐展开，一个个奥秘豁然开朗，你会惊叹于剧情的精妙。
最后，这部影片的名字——“你的名字”也很美，扣了我这篇文章的题，所以拿来引用。下面，我们正式进入主题吧。
名字是召唤
《说文解字》中，对名的解释是：“名，自命也。从口夕，夕者，冥也，冥不相见，故以口自名。”
大意是，在早期的远古社会，部落中人人都相识，但到了晚上相互看不见，只能通过呼唤名字才能召唤一个人。
名字是用来叫的，不是用来看的。不论是给自己起网名，为孩子起名，还是为公司注册名称，一定要朗朗上口，口口相传。若大家都不会念，读的时候怕叫错，甚至还要查字典、查百度，“你的名字”无形中产生了一道墙，将阻碍外界与你的联系。
名字是咒语
《道德经》说：“无名万物之始，有名万物之母。”
人类祖先发明语言的过程，就是一个给万物命名的过程。这个命名的过程，也是我们祖先认知世界的过程。
《淮南子》说：“昔，仓颉作书，天雨粟，夜鬼哭。”
天雨粟，有了名字，自然开始为我所用，从此我们可以利用自然。鬼，是未知，你无法描述它，没有掌握它的特性，只能靠想象，所以可怕。一旦你命名了它，抓住了它的特征，描述了它，你就掌握了与它连接的方式。人不怕鬼，鬼就哭了。
一个好的名字是带有强烈情感的，对我们有咒语般的作用。比如，你听到一个你喜欢的人的名字，就好像中了一个微笑咒。听到一个你非常讨厌的人的名字，就好像中了一个白眼咒。
所以，当你要起一个名字的时候，你要知道你是在寻找一句咒语。通过这个咒语，你和小伙伴们一起召唤你的产品，把它从无到有召唤到这个世界上。
梁宁老师就曾说物理、化学、语文这些名字起得不好，如果改为“物理——大自然的秘密；化学——炼金术；语文——咒语书”，学生们会产生更多的联想和情感，也许学习的乐趣就会增添许多。
这就是“咒语”的力量。
咒语是为了驱动别人
人为什么要说话？说话就是咒语，说话是为了驱动别人，驱动世界。
比如，我对你说，帮我订张机票，你就去给我订机票了。这就如同哈利波特骑上了会飞的扫帚，如同孙悟空喊来了筋斗云一样。
若你没听我的，我可以换一句咒语，比如好言相劝，逗比卖萌，或者用权力或金钱，你就去帮我订机票了，我再一次用咒语驱动了你。
名字的文化势能
名字是能蕴含文化和情感的。比起几十年前，我们现在给娃娃起名，追求更高。要么找住持、道长算，要么找软件做阴阳五行大数据推演，要么花心思在周易楚辞上起名。
但也有负面例子，丰田汽车几年前对其在中国的品牌和产品进行了全线更名。凌志改为雷克萨斯，陆地巡洋舰改为兰德酷路泽，霸道改为普拉多。
我有个哥们买了一辆普拉多，原本他可以跟我们说：“我买了辆霸道，我开霸道来的……”是不是很有感觉？但他如果说：“我换了辆普拉多。”是不是从名字上就差了一截，更不用提很多女性或小白压根就对普拉多这个名字没什么概念了。
阿里巴巴就是一个有文化资产的名字，会让你联想到天方夜谭的故事。百度也是，会让你联想到“众里寻他千百度”的意境。
口碑
雷军说：口碑就是把事情做过头。
当商家把事情做到极致，你都忍不住与人分享，向人推介时，这个品牌就形成了“口碑”。
之所以是口碑，而不是眼碑。就是人们听说的东西，会远远大于见过的东西。所以，语言、口碑、听觉，成了传达率的关键。
很多产品的logo，slogan都是视觉文案，别人就无法口口相传。就像名字是给别人使用的一样，口碑也是替消费者设计依据他要说的话。
比如怕上火就喝王老吉。送礼就送脑白金。
最后，“你的名字”很重要，你或你的产品若想红，必须要有一个可以口口相传，含有文化势能的“咒语”。
参考文章和影片：
梁宁产品思维《名字是你的文化资产》
新海诚《你的名字》